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中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)陆续登陆国外各大影院,观众直呼“震撼”。《哪吒2》的爆火,让更多人关注全球动画产业及相关动漫市场发展。最新数据显示,2020年以来全球动漫市场规模呈逐年递增趋势,2024年已超过3000亿美元,预计2024年至2031年间,全球动漫产业年复合增长率将达到8.64%。近年来,法国、日本、美国等动漫大国更加注重创意和技术结合,持续推出更具表现力和故事性的多元作品,不断拓宽市场,在全球动漫产业格局中展现出独特的竞争力。
法国动画没有统一的“画风”:《画之国》用鲜艳的色彩和奇妙的想象带人走进油画世界的“小人国”;《疯狂约会美丽都》中夸张变形的人物造型带有卡通漫画的幽默感;《艾特熊和赛娜鼠》的水彩手绘风则宛如温馨的童书插画;《琳达想吃鸡肉!》使用鲜明的色块给人如梦似幻的感受……“不同导演拥有各自独特的创作手法,没有标准化的美学模式。”法国动画电影专业记者热尔桑德·博吕表示,剧本创新是法国动画的一大亮点,常常挑战传统叙事模式,让故事更加出人意料,“这种模式被业内称作‘手工艺式’创作”。
日本动漫产业的成功离不开内容创作和技术创新。2023年,由日本游戏开发企业任天堂参与出品的《超级马力欧兄弟大电影》全球票房达13亿美元,位列当年全球电影票房亚军,这一成功案例体现了游戏与动画融合的创新模式。不少日本动漫作品会在全球流媒体平台播出,海外消费者得以第一时间接触到日本动漫,并同步产生周边消费需求。根据一家日本电子商务公司的调查报告,随着日本动漫全球影响力增强,玩偶、书籍、服饰等动漫周边产品广受欢迎,不少海外游客还希望到访动漫中出现过的地方。日本动画协会2023年曾面向访日外国游客进行了问卷调查,选择动漫打卡地的访日游客达7.5%。
在《哪吒2》横空出世之前,全球动画电影历史票房排行榜几乎被美国动画电影垄断,前20名均为美国电影,包括《冰雪奇缘》《玩具总动员》《疯狂动物城》《狮子王》《超人总动员》等脍炙人口的作品。美国动画电影凭借成熟的产业体系、先进的制作技术及全球市场策略,持续占据全球动画电影市场的主导地位。2024年美国本土电影票房前10名里有4部为动画电影,其中《头脑特工队2》创下约17亿美元的2024年全球动画电影最高票房纪录。
美国动画电影形成了成熟的产业体系,涵盖从前期策划、制作、发行到后期衍生产品开发等各个环节。在制作方面,美国有专业的动画工作室和大量的专业人才,能够实现高度分工和协作。美国加州艺术学院、纽约视觉艺术学院等院校,为动画电影产业输送了众多具备扎实绘画基础、创意构思能力和先进技术水平的专业人才。在发行环节,美国的大型电影公司如迪士尼、华纳兄弟等拥有强大的发行网络,能够将动画电影推向全球市场。同时,动画电影的衍生产品开发也非常成熟,包括玩具、服装、主题公园等多个领域。