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　　在李庄古镇景区，不少来参加红色研学活动的中小学生在带队老师和景区工作人员的引导下，有序参观中国李庄文化抗战博物馆、月亮田片区等景点，在聆听讲解和亲身体会中感悟宜宾这座千年古城的红色底蕴。“近年来，我们深入开展‘文旅+研学’项目，希望通过深入挖掘李庄红色资源，将文化优势转化为经济发展优势。今年前8个月，李庄古镇共接待研学团队75批次近3万人，带动门票、餐饮等收入超百万元。”李庄古镇游客中心主任张茂说。

　　文创产品以其独特设计与文化内涵，深深吸引着游客目光，成为推动文旅消费的重要引擎。久负盛名的江安竹簧，是国家级非物质文化遗产，已成为宜宾对外宣传城市文化的金色名片。近年来，江安竹簧加快现代化转型步伐，不断创新产品形式，以更好适应年轻群体消费需求。江安竹簧四川省级代表性传承人、中国高级工艺美术师何素梅表示：“我们积极融入宜宾文旅融合发展大局，与蜀南竹海等景区合作，创作具有鲜明景区特色和宜宾风格的产品，让每位来宜宾的游客都能通过竹簧工艺感受到宜宾的热情。”

　　截至今年8月末，高铁宜宾站2025年发送旅客157.5万人次、日均发送旅客7062人次，到达旅客158.7万人次、日均到达旅客7113人次。“全面通车后，高铁南片区接待外来游客数量年均增长35%，游客平均停留时间由1天延长至2.5天，带动餐饮、住宿、文创等消费新业态繁荣发展。今年上半年，宜宾接待游客5740万人次，成渝及周边游客占比达44%。”高铁南片区指挥部办公室宜宾站联系工作组组长、高铁宜宾站联勤管理办公室专职副主任王云介绍。

　　“不愁游客来，只担心我们没有做好配套服务。”宜宾市文化广播电视和旅游局副局长刘勇说。为此，宜宾市各级各部门协同配合，从软硬件等角度不断提升文旅产业服务质量，保障消费者旅游体验。根据不同消费需求推出周末游、假日游及两天一夜、三天两夜等礼包套餐，扩大落地租车、联票套票等优惠力度。面向游客精准发放文旅消费券，上半年累计发放文旅消费券1000万张，优惠券核销率超80%，带动比超1∶5.7。针对交通出行问题，通过强化调度协作、优化交通组织、升级服务保障等措施，不断提升游客出行体验，“五一”和端午期间，李庄古镇平均交通拥堵指数对比清明节假期下降34.4%。