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　　正是在这一趋势推动下，The North Face 推出了亚太区首家会员中心，体现品牌与消费者关系的新构想。该门店以「现代户外生活方式」为灵感，在核心区域匠心打造品牌标志性穹顶帐篷结构，延续了「自然至简」的空间设计理念。店铺划分为多个区域，为消费者完整呈现兼具户外高性能与实用设计美学的全场域装备选择，包括户外运动及休闲系列、象征品牌尖端户外科技的 Summit Series 巅峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在内的多条线产品矩阵；并通过精心规划的探索动线设计，构建起专业与都市生活之间的场景联结。

　　The North Face 致力于打造“经专业运动员亲测，在真实探索历程中实践”的产品，并长期支持精英运动员的成长和发展。新店揭幕当天，两位北面国际攀登运动员奥斯卡金像奖最佳纪录片获奖导演、探险家金国威（Jimmy Chin）与前不久刚完成珠峰北坡霍恩拜因雪沟历史性滑降的传奇登山家吉姆莫里森（Jim Morrison）亲临现场，分享他们从攀登经历、个人成长、到户外文化传承的多维感悟，将The North Face的纯正攀岩基因传递至更多探索者，进一步诠释品牌的户外精神内核。

　　“中国消费者的生活方式正日趋多元，户外运动已经逐渐从潮流选择成长为展现健康、自我与社交的新文化。我们深刻感受到中国市场蕴含的巨大活力与创新动力，也坚定地相信，中国户外市场将持续释放强劲的增长潜力。“VF威富集团亚太区总裁马文表示，“中国是我们全球第二大市场。集团将继续深耕本地，通过强化零售与数字化能力、加快产品与体验创新，更敏锐地洞察消费者需求变化，构建更紧密的品牌连接，与中国消费者共同赋能户外领域的长远发展。“

　　历经120多年的发展，威富集团已成长为拥有超过30,000名员工、年销售额接近110亿美元的跨国制造零售企业。集团坚守五大核心价值观，即诚信至上（Trust and Integrity）、以消费者为中心（Consumer First）、拥抱当下（Embrace the Now）、成长思维（Growth Mindset）、携手共赢（Win Together）。威富集团始终致力于通过创新与不断变化的消费需求和全球市场同频共振，并积极管理旗下品牌组合、持续挑战自我以实现更高的灵活性，为未来的发展奠定坚实基础。