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　　很多的时候公司的领导交给市场部一些事情来做，比如选择一家好的广告公司来设计画册单页、网站、标志等，我们常用的手段是找朋友介绍或者网络寻找，然后通过他们的转介绍或者是网络上的一些评价来初步的选择一些广告公司。这种方法是不科学的，因为现在广告公司鱼龙混杂，很多广告公司都是先打款后设计，而且现有的公司没有任何一家可以不满意退款。这一点造成了现有市场的一个风险，往往会出现这种情况，我们经过之前的选择，签订合同后发现这家公司并不适合我们，而你去没有任何办法去解决，结果造成事情的延误，领导的批评，事情的拖拉，造成任务不能很好的完成。作品没出来或者作品不满意，再或者是要求退款被拒绝，最后只能认倒霉。基于以上信息我把如何选择一个好的广告公司总结出来，并提供了打分工具，下面就为大家详细的说明，希望你能把宣传工作做的更好。

　　经由这些，一个好的作品才能出现，当然你也可以选择招标的形式，但这种形式的弊端显而易见。虽然我们册动是不参加招标的，但不代表，我们不能，只要我们想，就可以买来一大堆网上资料，然后把名字一改，你招标对吧，我一下投十份，各种不同方案，碰上了就算碰上了，碰不上就算，其实做为册动设计的话，根本不用费精力，至于向下怎么做，能不能做，那再讲，反正预付收了，跑也跑不掉的。但册动设计不能这么做，为什么？因为咱是要牌子要口碑的，我们坚信，只有这样才能踏实的走好每一步。

　　可以想像一个没有注册公司的广告公司，它的实力是怎样的。一个好的广告公司首先是要有实力的公司，一般来说广告公司的注册资本都不大，本土广告公司注册资本约在20-100万者，占多数。但以设计工作室为注册的话，可信度也就相对应的降低，毕竟一个工作室的话，保障是相对较差的。当然现在也有许多注册时垫资的公司，但敢于让别人垫资的公司也是可以相对的看出其一点实力的。当然，我们还有其它的办法看广告公司的实力，以下的办法我们都要相对应辩证的观点去看待广告公司的实力。

　　很多的广告公司是在小区内或者是在商业会所或者别墅和写字楼内。如何利用这一点来辨别其公司实力呢，通常我们是通过地址来看，但这种做法却产生了大大的错误。我曾经遇害到一个比较现实的例子：一个只有两个人的小广告公司，租用了一个二十平方的写字楼，并吃住在那里，但他们的网站，折页，名片上面的地址全是某某写字楼，当客户看到这些时就会对其产生一种我是正规广告公司的心理暗示，而对那些地址在小区内的广告公司敬而远之，但广告公司恰恰不能这样去选择!

　　这种寻找广告公司的方法，已经被现有的一些广告公司所左右，人为因素比较大。比如在百度上搜索哪家广告公司比较好，通常会出现一些***广告公司比较好，其实这些都是广告公司自己所做的优化宣传，你会以为这些好的评价是来自客户或者第三方的评价，从而产生信任，但如果你们细心就会发现悠其实是他自己在夸自己。而这类广告公司，一般是一些小的，一二个人的公司，因为做不起广告，而曲线营销的一种方式，但这种方式往往更能迷惑人。

　　当你遇到一个广告公司，设计他来做，客服他来当，方案他来写，那你就要注意了，你不是遇到了天使，就是遇到了天屎。为什么说天屎，因为他还会写方案，如果他连方案都不写，直接给你设计两个稿子，那你就别选他了。为什么？这么好的事，为什么不让占呢？你自己想想，没理解，没理由，自己不重视自己的产品，对你的企业没了解，就直接来两个设计稿子，怎么搞出来的？猜呗！碰呗！你想想，你做品牌设计，为什么？为的是增加产品附加值，怎么做？一切围绕着一个点，不断用各种方法重复的说一个点，对吧！那来一老几，今天说你公司是“利他共生”，明天说你企业，“追求卓越”，结果所有的宣传方法都用了，但用处不大，为什么？你把十个“点”说了一遍和你一个“点”说十遍，受众的记忆力是完全不一样的！

　　比如我们册动设计在一个小区内，但我们的办公环境有二百个平方，我们所有的电脑全部使用专业IPS硬屏，我们有专门的会议室，有专业的投影仪，这些都可以从侧面反应一个公司的实力，也就是说，如何你想真正的了解一家广告公司的话，你必须要实力去考察。但当你提出要去其公司看的话，它会找出很多理由，比如“今天我不在公司”“我今天要去**地方去”“要不我去你那吧”这些理由或借口来搪塞你到它公司去考察的时候，你就要注意了，它很有可能是一个很小的公司，但他不想让你看到对其不利的地方。

　　讲一个笑话，两年前，册动在招聘设计师的时候，（因为我们要求招聘的设计师都必须时正规院校毕业，并有经验，）要求较高，所以来的人不多，终于有一天有人打电话说来应聘，我自然非常高兴，结果一看作品，我就发现有河南的作品，于是我不动声名的问了工作经历，发现从来没在河南上过班，与是我问他，“这是你的作品么？”来者答：“是”我指着这本画册问：“这个企业我去过，我跟他们马总很熟，你认识不？”来者反应很快，笑道：“啊！你也认识马总啊！”我寒，马总，还真感谢你，帮我火眼识人，结果不诚信的人没应聘上。呵呵！

　　品牌是营销中的一种手法也是提升价值的一个重要手段，做为企业，最主要的目的就是盈利，而过程就是提供产品，增加价值，最后卖出，结果盈利。这其中，增加价值的手段有很多种，比如技术方面的无法复制性，产地方面的无法复制性，而这种无法复制性越强，你的价值增加的就越多。这是最重要的，也是初级的、每个企业都想但却不是每个企业都拥有的基础营销手段。在基础之上，品牌的塑造也是另外一种增加价值的方法，其中有稀缺性的塑造，品牌形象的塑造等，所以品牌的塑造是营销的一种手法。

　　当你看到这里说明你对广告公司是想有一定了解的，我在广告界混迹近十年，经常发现广告公司里一个客户一个设计师，客户说一下，设计师改一下，当时我就一直在想，这位客户是设计总监？而且是个自己花钱给广告公司的设计总监。不知你是不是有这种感觉，反正我的理解是这样的，呵呵！那为什么造成这种情况呢，我认为，其中一条重要的原因是，组织结构及流程的不明确造成。为什么要提到组织结构这个事情，大家可以想像一下，一个没有组织的军队是什么样的？如何打仗？为什么打仗？现在别说军队，黑社会都要有个结构，不然一盘散沙能做什么？说到这里，那一个正规的广告公司有什么样的组织结构呢，

　　一个广告企业如果有N多大客户，那么其实力自然可以相信。而如果其合作对象只是一些小型企业，那么实力就需要考虑。为什么呢？拿册动设计来说，我们和合肥的五大企业形成年度合作，比如移动、电信、华润地产、国元证券（全国总部）、万家热线，这些企业都是有一定合作流程及要求的，比如我们可以业务清单每天计算清楚定时发给合作企业、我们的设计时间必须在规定范围内执行、我们有专门的客服提供一对一的专业服务、这些都是做刚起步或者没有长期合作企业的广告公司所无法做到的。跟这种广告公司合作，你会发现很轻松的就可以完成自己或者老总所布置的任务，而这也许就是你想要的。