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　　1、广告设计师三级,国家职业资格培训教程,目录,第一章 设计制作 第一节 图形制作 第二节 图像制作 第三节 版式制作 第四节 网页制作 第二章 设计表现 第一节 图形创意 第二节 字体设计 第三节 标志设计 第四节 版式设计,图形制作,CorelDraw,第一章 设计制作,一、学习目标 1.图形是广告设计中非常重要的视觉元素，清晰、到位的图形制作能够准确地表现广告的创意 2.学习使用CorelDraw绘制矢量图形，了解矢量图形制作的基本规律以及熟练掌握矢量图形制作的技巧 二、工作程序与方法 1.启动与退出文档 2.工作环境介绍 窗口组成: 标题栏：用于显示文件的名称 菜单栏：诸多效果功能 标准工

　　2、具栏：快捷、方便,工具属性栏：互动式的控制面板 工具箱：主要绘制功能 绘图页面：表示打印的工作区域 面页标签：可以新增或切换页面 色盘与泊坞窗：可以将不同操作界面整合在一起 3.绘图页面模式的设置 简单线框模式:简单框架 线框模式:简单框架与上基本一致. 草稿模式:以标准填充色显示图形和颜色. 正常模式:以高分辩率显示图形模式. 增强模式:显示质量最高的刷新速度最慢的. 备注:更改视图显示质量对图形本身没有任何影响,只是改变了图形在屏幕上的显示方式.,4.设置版面 （1）使用标准工具栏 （2）作用缩放工具 （3）利用视图管理器管理页面 第一节 图形制作 1.绘制基本图形 包括：矩形、椭圆、多边

　　3、形、网格纸、螺纹、符号形状等工具绘制各种基本形状 （1）绘制正方形、长方形 方法：选取工具箱中的矩形工具，到页面直接拖动即可 按住ctrl键可以绘制正方形,（2）绘制圆角矩形 方法：用矩形工具绘制然后修改手柄 使用工具属性栏修改 在图形上点击右键属性 （3）椭圆工具的使用 绘制椭圆：选择工具箱中的椭圆工具在页面中直接拖动即可 绘制正圆：使用椭圆工具并按住ctrl键绘制即可 绘制饼圆：使用椭圆工具在属性栏设置 （4）多边形工具的使用 方法：单击工具箱中的多边形工具按钮按鼠标左键并拖动完成绘 制 修改：在属性栏进行修改或选择形状工具来修改 （5）网格纸工具的使用 绘制网格：在工具箱中选择网格纸在属

　　4、性栏设置行与列 分离网格,（6）螺纹工具的使用 分类：对称螺纹线（间距相同）、对数螺纹线 （间距是递增的） 方法：工具箱中的螺纹工具 （7）符号形状工具的使用 单击工具箱中的基本形状工具，单击属性栏选择要画的图形符号 基本形状工具包括：箭头形状工具、流程图工具、星形工具、标形状工具 （8）绘制图形实例篮球 A、绘制篮球主要由一个填充的正圆和几条曲线组成。 新建一个任意大小的文档，首先将文档进行文件保存，文件名为“篮球”。 选择椭圆工具并且同时按下ctrl + shift键绘制大小高、宽都为190的正圆 在工具箱中选择手绘工具绘制篮球缝线如图所示 选择正圆并在调色板中选择金黄色将其填充 B、绘制

　　5、朴克牌,4.图形设计的编辑和修改 （1）对象的选取：单击方法、框选方法、按 shift键选择 （2）取消选择 两种方法：按住shift键依次取消选择或空白地 方单击全部取消 （2）移动对象： 方法：利用鼠标移动 坐标定位 排列变换 使用方向键 （3）旋转对象 （4）倾斜对象 （5）镜像对象,（6）对象的复制和粘贴 方法：按小键盘的“+” 编辑 工具栏 （7）图形的再制和仿制 对象的再制：编辑 或者ctrl+D 或“+” 对象的仿制：编辑仿制 恢复仿制对象与原对象的联系 在对象上点击右键选择“还原为主对象” （8）复制对象的属性 编辑复制属性自 （9）复制或仿制特殊效果 包括：调和效果、立体化、

　　6、轮廓图、透镜、阴影、图框精确载剪 和变形等效 果。 方法：效果复制效果,5、用刻刀工具拆分图形 方法：拆分时可以是直线的也可以是任意曲线 的；从一个边到另一边拖动即可拆分 6、用擦除工具擦除图形 方法：打开形状工具下拉选框选择擦除工具 属性栏设置具体参数 7、用形状工具编辑图形 （1）选取与取消节点 ctrl或shift （2）增加节点 （3）结合节点 （4）断开节点 （5）直线）节点的尖突、平滑和对称 （7）转换节点路径方向 （8）自动封闭路径,第二节 图像制作,Photoshop,一、图像的基本知识 1、图像文件 （1）色彩模式：灰度、位图、RGB、 CMYK、Lab等

　　7、 （2）图像的宽度、高度和分辨率： 像素、英寸、厘米、点和列 （3）背景颜色：白色、背景色和透明 （4）图像的尺寸与分辩率 像素尺寸：指图像的高度和宽度的像素数目 像素总数=宽度分辩率高度分辩率 注：Photoshop 中的图像最大宽度或高度为30000像素 图像分辩率：指单位长度上的像素数；分辩率越高 图像就越清晰 提示：一般的图像制作其分辩率通满足典型的显示器分辩率即可,图像文件的大小 表示图像大小的单位是：千字节（KB）、兆字节（MB）和千兆字节（GB） 图像的格式：PSD格式、TIFF格式、EPS语言开发的一种图像文件格式、PCX支持位图，索引模式和RGB模式，但不支持CMYK和通道模

　　8、式、GIF（图形交换格式）、JPEG（支持CMYK、RGB和达度颜色） 2、图像模式 位图模式：（有1位深度的图像模式）只有黑色和白色两种颜色 灰度模式：（有8位深度的图像模式）在黑与白之间有254个灰度的模式 双色模式：包括（单色调、双色调、三色调、四色调）只有灰度模式才能转换成双色模式。,RGB模式：（为24位颜色深度、三个通道第个通道均有8位深度） CMYK模式：是印刷的模式 二、图像绘制与修饰 1、工作界面： 标题栏：显示文件名称 菜单栏：包括9大类操作命令的菜单标题 工作面板：共有11个工作面板 第一组：导航器面板、信息面板、选项面板 第二组：颜色面板、色板面板、画笔面板 第三组：历

　　9、史记录面板、动作面板 第四组：图层面板、通道面板、路径面板,工具箱：共有22种主要工具的图标，其中有17种工具图标为复选工具图标,工作区 属性栏 状态栏：包括：图像显示比例指示框、文 件大小指示框、浮动菜单按钮、工具指示栏,2、图像选择 （1）选取工具 包括：选框工具、套索工具、魔术棒工具（一切命令只对选取区域内有效） 选框工具包括：矩形、椭圆、单列和单行工具 A、画前按shift可绘制正方形或正圆 B、按住Alt键可从选区中减选、shift键相反是加选选区 或属性栏直接可以操作 C、羽化 套索工具（多边形套索、磁性套索、套索） 魔术棒工具 修改（扩大、平滑、扩展、收缩） D、选择快捷键 Ct

　　10、rl+D取消选择 ctrl+shift+D重新选择 ctrl+shift+i反选 ctrl+A全选 ctrl+T变换,（2）存储选区和载入选区 方法：A、选择 B、通道面板 （3）羽化 A、画前羽化 B、画后羽化 （4）路径：指一些不可打印、不活动的矢量形状 A、方法：由钢笔工具和曲线组成 B、路径的填充和描边：在路径面板操作 C、路径作为选区载入 方法：单击路径面板下方“将路径作为选区载入” D、将选区作为路径载入：路径面板 E、路径的建立、存储和删除 3.图像的绘制 （1）绘图 绘图工具包括：喷枪工具、橡皮图章工具、历史记录画笔、仿制图 章工具、铅笔工具、橡皮工具、模糊工具、减淡工具,（2

　　11、设置画笔 A、选择画笔样式 B、画笔设置面板 C、定义画笔外形 D、画笔双重画笔 E、画笔材质 F、其它动态效果 （3）画笔绘制实例脚印,4、颜色拾色器 （1）HSB模式：H（色相）S（饱和度）B（亮度） （2）RGB模式：R（红色）G（绿色）B（蓝色） （3）Lab模式 （4）CMYK模式：印刷模式 （5）色板色彩：共包括222种常用颜色 （6）设置颜色：A、设置前、背景色 B、将前景色添加于色板面板 C、前、背景切换：X键 5、渐变 渐变类型：线性、径向、角度、对称、菱形渐变 6、图像的调整与修饰 （1）图像的变形：包括移动、缩放、旋转、斜切、扭曲、透视 Ctrl+T，右键执行 （2）水

　　12、平变换,（3）垂直变换 （4）特殊角度旋转 （5）变换的快捷键： A、自由变换：ctrl+t B、shift+拖动手柄：按比例缩放 C、15度旋转：shift+拖动边框外部 D、再次复制变换：ctrl+shift+alt+t E、应用变换按回车、取消变换则按ESC键 7、图像颜色的调整 （1）色阶：A、输入色阶 B、输出色阶 （2）曲线：调整图像亮度的功能 （3）色相饱和度 （4）亮度、对比度 （5）色彩平衡：可以增加或减少合成通道中处于高亮、中间和阴影区域中特定的颜色,（6）去色：可把图像或选区的色彩去除以灰 色图像显示 （7）替换颜色 （8）可选颜色 （9）通道混合器 （10）反相 （11

　　13、色调均化：可以找到图像中最暗点或最亮点的位置 （12）阈值：可将彩色或灰度图像转换变为黑白两色图像 （13）色调分离 （14）变化,三、图像的特技制作 1、图层的使用 图层的概念：可以使Photoshop中所有的文字、图像、等所有对象可以独立放置，不会影响其它图层。 （1）图层类型：背景图层、图层、文字图层、填充图层、和调整图层五种类型。 （2）背景层：背景层永远在最底层，不能上下移动等其它外部的效果，只可以填充背景颜色 （3）图层的新建、复制、删除 A、新建图层：可以单击图层面板中的新建按钮或 ctrl+shift+N新建 B、复制图层：将图层拖动到新建图层按钮即可 C、删除图层：将需要删

　　14、除的图层拖动到图层面板上的垃圾箱即可 （4）图层的透明度与拷贝 都在图层面板操作就可以,（5）隐藏图层 单击面板上图层左侧的眼睛图标即可隐藏不需显示的图层，再单击即可显示；按Alt只显示单击的图层，其它都隐藏 （6）图层蒙版 图层面板的“添加图层蒙版”即可 （7）链接图层 单击图层面板上图层前的链接按钮 （8）图层编组 Alt +拖动将一图放入另一图中 （9）图层的合并 A、向下合并（Ctrl+E） B、合并可见图层（Ctrl+shift+E） （10）调整图层 上、下、左、右交换位置 2、图层的混合模式,混合模式分为以下几种： （1）溶解 （2）正片叠底 （3）屏幕 （4）叠加 （5）柔光

　　15、6）强光 （7）颜色减淡、颜色加深 （8）变暗、变亮、差值、排除 （9）色相、饱和度、亮度、颜色 （10）通过图层知识制作实例： 将一图像放入另一图像内的效果 3.滤镜 （1）艺术效果滤镜 包括：彩色铅笔、木刻、干画笔、胶片颗粒、壁画、霓虹灯光、绘画涂抹、调色刀、塑料包装、海报边缘、粗糙彩笔、涂抹棒、海绵、底纹效果、水彩,（2）模糊滤镜 包括：模糊、进一步模糊、高斯模糊、运动模糊、径向模糊、特殊模糊、 （3）画笔描边滤镜 包括：强化的边缘、成角的线条、阴影线、深色线条、油墨概况、喷笔、喷色线）扭曲 包括：扩散亮光、置换、玻璃、海洋波纹、挤压、极坐标、波纹、切变、球面化、旋转

　　16、波浪、水波 （5）杂色 包括：添加杂色、去斑、蒙尘与划痕、中间值、 （6）像素化 包括：彩色半调、晶格化、彩块化、碎片、铜版雕刻、马赛克、点状化、点状化 （7）渲染 包括：3D变换、云彩、分层云彩、镜头光晕、光照效果、纹理填充、 （8）锐化滤镜 包括：锐化、锐化边缘、进一步锐化、非锐化蒙版,（9）素描滤镜 包括：基底凸现、粉笔和炭笔、炭笔、铬黄、彩色粉笔、绘图笔、半调图案、便条纸、副本、石膏效果、网状、图章、撕边、水彩画纸 （10）风格化 包括：扩散、浮雕效果、凸出、查找边缘、照亮边缘、曝光过度、拼贴、等高线）纹理 包括：龟裂缝、颗粒、马赛克拼贴、拼缀图、染色玻璃、纹理化 （12

　　17、其他 包括：自定、抖动盒、高反差保留、量大值、最小值、位移,第三节 版式制作,一、版式制作的筹备阶段 二、版式制作阶段 版式制作的工作流程通常分为：图文信息采集、图文信息处理与页面合成、图文信息输出3个部分。 1.版式制作的基本要点： （1）网格 （2）图片 （3）文字： 通篇使用的字体一般不应超过4种（通常3种）字大小不超过5种：分别为大标题、副标题、小标题、正文、图例（一般3种字体也已足够） 几种不同字体大小使用时应注意统一（指小标题、正文应使用同一大小的字体）,文字中色彩不宜变化过多 正文字体一般不可小于8磅 正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体、彩色字等，但不能过多 若文字

　　18、无需加特效，就不可用photoshop等图像软件，再作为图像置入排版软件这样印出的字，边缘是虚的 （4）色彩 混色理论：A、减法混色彩 三原色（紫红、黄、蓝绿） B、加法混色 三原色（红、绿、蓝紫） 色彩模型：A、RGB由（红、绿、蓝）组成 B、CMYK由（青、洋红、黄、黑）组成 （5）制作实例 2、版面的输出阶段 （1）版面清样的输出与检查,（2）打印文件的预测 A、输出前文件检查 B、核对版式及成品尺寸 C、链接与图像信息 D、图像的落位与裁剪 E、文字确认 F、字体信息 （3）正稿输出 （4）版面输出时的各种标记 A、裁切标记 B、颜色条 C、规矩线 D、页面信息 E、出血标记 F、出血

　　19、量,三、相关知识 1、印刷的基础知识 （1）印刷的定义：使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术 （2）印刷的种类：印刷分为凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷4种不同的印刷方式 2.印刷工艺流程 从原稿到印刷成品，无论选用哪种印刷方法，都必须由原稿经制版、印刷、印后加工（装订）等步骤，其工艺流程如图所示。 3.彩色复制原理 （1）色光三原色：红、绿、蓝 （2）色料三原色：青、品红、黄 （3）开数与开本的概念 通常把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数，将它们装订成册。,（

　　20、4）目前裁切规格尺寸 大度为：大16开本为210*297mm、大32开本为148*210mm、大64开本为：105*148mm 正度为：16开本为：188*265mm、32开为：130*184mm、64开本为：92*126mm （5）通常纸张的开法和开本 A、概念：版面的大小称为开本，开本为全张纸张为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。 B、通常用户在描述纸张尺寸时，尺寸书写的顺序是先写纸张的短边，再写长边，纸张的纹路（即纸张的纵向）用M表示。例如：880*1230M，表示长纹；880*1230M表示短纹 C、未经裁切的纸称为全张纸，将全张纸对折裁切后的幅面称为对开或半开； 把对

　　21、开纸再对折裁切后的幅面称为4开；再对折完的幅面称为8开，依此类推，通常纸张除了按2的倍数裁切外，还可按实际需要的尺寸裁切；当纸张不按2的倍数裁切后，按各小张横竖方向的开纸法又可分为正开法和叉开法,正开法是指全张纸按单一方向的开法，即一律竖开或一律横开的方法如下图： 叉开法是指全张纸横竖搭配的开法，如下图所示： 常开本尺寸 1）A度纸 印刷成品、复印纸和打印纸的尺寸，见表1-1 2）RA度纸 一般印刷用纸，裁边后，可得A度印刷成品尺寸，见表1-2 3）ARA度纸 用于出血印刷品的纸，其特点是幅面较宽，见表1-3,第四节 网页制作,一、网页制作的基本概念 1.学习目标 （1）了解常用的网页制作软件

　　22、的种类和功能 （2）能够熟练使用网页制作软件进行网页制作 （3）对HTML语言有一定了解 （4）能够自行编写冗余的HTML代码 （5）能够配合网络编程人员进行网页设计工作 2.相关知识 （1）网页制作软件 网页设计首先会用到图形处理软件，如Photoshop、CorelDraw等。其次是动画制作软件，如Ulead GIF Animator、flash等。 （2）HTML语言 HTML语言全称为（Hyper Text Markup Language）即超文本标记语言，是网络的通用语言，其目的在于运用标记，使文件达到预期的显示效果。,基本HTML页面标签开始，以结束。在它们之间，整个页面有两部分标

　　23、题和正文。 标题词夹在和之间，再放在和标签里，这个词语在打开页面时出现在屏幕底部最小化的窗口；正文则夹在和之间，即所有的页面内容所在。页面上显示的任何东西都包含在这两个标签之中。 如何建立一个简单的范例： 第一步：使用文字处理器（如记事本或写字板）新建一个新的文本文件，将它命名为xxxx.html（建议用英文）注意保存时，保存类型选择所有文件，扩展名为.html 第二步：输入以下内容 个人（GREEN）工作室 ,欢迎访问个人（GREEN）工作室! 然后用浏览器将它打开，就会看到一个最简单的页面 （3）URL 统一资源定位器（URL）指的是internet文件在网上的地址，比如，http:/ 第

　　24、一部分是http:/表示的是要访问的文件的类型。http的意思是超文本传输协议（Hyper Text Transfer Protocol）,是用来传输网页的协议。 第二部分是“”这是主机的名字，其中green是主机名，该主机登记在域名之下。 第三部分是要访问的面页的名字，比如“index.htm”，当然也可以是其他任何一个存在的页面 （4）段落 为开始一个段落的标签。标签在每个段落的开头加入，使每个文本块之前跳过一行。关闭段落不需要用，继续下个标签时段落会自动关闭,（5）标题 为开始大标题的标签； 为关闭大标题的标签；为开始中标题的标签； 为关闭中标题的标签；为开始小标题的标签； 为关闭小标题

　　25、的标签。 HTML页面上的标题应该比其他文字大、粗，就像报纸文章的标题，在印刷时可以自由设置文章的标题大小，网页上的标题字的大小可以在h1（大）到h6（小）范围内选择。 如： （6）链接 为创建一个链接的标签；为结束该链接的标签 标准的HTML链接如下所示： 清泉小区 注：URL包含在引用的标记中，且在”hrel”和结束符“”中的任何字符之间没有空格，结尾,（6）邮寄 为建立邮寄的标签；为结束邮寄的标签 二、网页制作的基本要素 1.页面制作的基本原则 （1）明晰的浏览导航 （2）合理的技术应用 （3）良好的视觉感受 2.页面制作的基本要素 （1）文字 字号的大小可以用不同的方式来计算，如磅和像

　　26、素（建议采用磅）一般行距的常规比例为10：12，即字号10点，则行距12点。 （2）图像 一方面：图像的应用使网页更加美观、有趣；另一方面：图像也是传达信息的重要手段之一 图像的格式 Web页常用的两种图像格式：A、GIF B、JPEG 图像的形式 静态图像在网页排版中的运用有4种形式：方形图、退底图、出血图、以及这3种形式的结合使用。 A、方开图：即图像以直线边框来规范和限制，是一种最常见、最简洁、最单纯的形态,B、退底图：将图像中的背景去掉，只留下主题形象。 C、出血图：图像的一边或几个边充满页面，有向外扩张和舒展之意。 Web色彩模式,三、网页制作步骤 操作步骤： 1.使用photosh

　　27、op完成页面设计 2.对网页设计图片进行切割分析 3.输出HTML页面 4.用dreamweaver进行修改和调整 1.创建站点: 单击站点新建站点 2.新建一个HTML文件,并将其保存在站点目录. 3.页面设置 属性栏或修改页面属性 四.编辑网页 具体制作网页实例,第二章 设计表现,第一节 图形创意 一、认识图形 1.象征性:用感性、含畜、隐喻的符号给人以暗示和启示，使人们产生联想 2.形象性:以具体清晰的图样去表现设计内容 3.指示性:指示性具有命令、传达、指示的功能 二、图形的创意要求 1、内容：要有明确的主题思想 2、形式：要有与众不同的视觉形象 3、功能：能充分、有效、准确、生动地传

　　28、播特定的信息 三、对图形的整体认识 1、具象形和抽象形 （1）具象形：可以直观的分辨出事物 （2）抽象形：不代表具体的物象，但人们可以通过不同的体验产生感知,2、正形与负形 （1）正形：是看得见摸得着的物形，占据着一定的空间 （2）正形以外的形，不占据一定的空间 在视觉传达中，正形为图，负形为地。正形为视觉识别的积极形，负形为视觉识别的消极形。如下图所示,3、平面形与立体形 （1）平面形：二维物体是平面形 （2）立体形：三维物体是立体形 二维平面上，可以产生立体形的感觉，这是利用人的错视表现三维物体的视觉空间的结果,4、静止形与运动形 （1）静止形：有明确轮廓、固定不变的定形是静止形 （2）运

　　29、动形：没有确切轮廓、一直处于变化中的不定形是运动形，运动形包含有时间和速度两个要素。运动形一旦定格，便成静止形 二维平面的形都是静止形，但是在二维平面上有2种方法可以表现出运动形在运动中的动感，一种方法是通过形的倾斜和倒置等方法；另一种方法是通过形的重复、渐变、虚影等方法 二、图形的基本元素 1、点 点是最基本的形 点它可以是一个几何形、也可以是一个自然形、也可以是文字，也可以是一张图片。每个点在平面上都占据一定的空间位置，在限定的平面中，点占据在不同的位置，会产生不同的心理感应 2、线 线的主要特征是长度 （除了长度、宽度、形状外还有速度、力度、方向等因素）线是决定一切形象的基本要素,线、大系统是：直线）直线给人的心理感觉是：速度、紧张、直接、明快、简洁 垂直线：庄重、崇高、肃穆、强直 水平线：平静、稳定、宽阔、安宁 倾斜线：运动、疾速、飞跃、不安定 （2）曲线的心理感觉是：柔软、舒展、活泼、优雅、温暖 圆弧线：丰满、弹力、软韧 自由弧线：生动、自由、健康 起伏线：流畅、优美、有节奏 3.面 面的形象可分为几何形、有机形和偶然形 几何形：几何形是由直线和几何曲线形成的面 特征：具有理性的明快、数理的秩序、机械的冷漠等心理感觉 有机形：有机形是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富有生命力 偶然形：是在外力作用下意外偶发生成的形态，其具有生动、自然、神奇、有趣、变

　　31、幻莫测、只可意会的感觉,4.注意事项 （1）绘制各种形态的点、线、面时，主要感受其形态特点，可以随心所欲不受约束 （2）要大胆尝试用各种传统的绘画工具和材料 （3）留心观察大自然的偶然形，体验变幻莫测的感受 （4）构成图形时注意图形的视觉冲击力和情感的表达 三、图形创意的表现方法 1.学习目标 （1）学会使用图形创意的表现方法 （2）能根据设计主题进行图形创意 2.操作步骤 （1）从搜集的各种类型的图形中，选择若干图形作为创意表现的主体图形 （2）以主体图形为基础，分别做各种表现方法的练习，构成具有创意的新图形 （3）自选各种不同的设计主题，根据设计主题选择或创作主体图形 （4）对主体图形进行

　　32、设计构思，选择恰当的表现方法进行图形创意 3.相关知识 图形创意的表现形式可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类型 （1）形的复合：是指一个或多个形的重复或组合 （2）形的同构：是为了表示多种意义的“形”与“形”之间的共性 （3）形的变异：是一个或多个完整的形的局部或性质上的变化,4.图形创意常用的具体表现手法有以下几种： （1）并置将两个以上的物形有机地放置在一起，构成一个共同的空间关系 （2）融合将两个以上的同一物形或不同物形合二为一，造成一体化的视觉效果叫做融合 （3）重叠将物形多次累积，使一个物形部分遮盖住另一物形叫做重叠 （4）透叠物形进行重合后，把其中重叠与非重叠的2个部分分别

　　33、用正形和负形表现叫做透叠 （5）重复将相同或近似的单体形进行反复排列叫做重复 （6）渐变一个物形展现出有规律、有秩序、有比例、连续的渐渐变化叫做渐变 （7）同构将2个不同物形与相关内容巧妙地组合在一起叫做同构 （8）置换保持一个物形的基本特征，把其中的一部分用另一物形替代的表现手法叫置换 （9）共生形与形之间互相共用同一根轮廓线或同一部分形而获得各自显现和相互依存的图形叫做共生 （10）矛盾在三维空间中无法实现的立体物形而在二维平面中的展现叫做矛盾 （11）异变一种物形通过形的渐变生成另一种物形的表现手法叫做异变 （12）重构把物形分割、打散后重新组合构成图形叫做重构 （13）卡通物形经过夸张

　　34、变形和拟人化漫画手法处理后得到的图形叫做卡通图形,第二节 字体设计,一、字体设计的基本要求 1.学习目标 （1）理解字体设计的基本概念 （2）熟悉各类字体的基本形式 （3）掌握字体的造型基础和基本原则 2.操作步骤 （1）在电脑中查看各种字体，熟悉并掌握其各种字体的名称和形态 （2）观看各种书法字帖，熟悉我国各种书法字体及其风格 （3）收集各种类型的字体，并分析归类 （4）在电脑中挑选若干笔画多少不等的汉字，分别用宋体、黑体、圆头体、综艺体打印出来，对同一汉字的不同字体进行比较 （5）在电脑中打印出罗马体和等线个大、小写拉丁字母，对其进行比较 3.相关知识 （1）字体有3种基本形式 A

　　35、手写形式（自由、随意、流畅、奔放、情感表达丰富细腻，具有鲜明的艺术 形象和强烈的视觉特征） B、印刷字体（标准、规范、平稳、工整、科学、理性，视觉传达快捷、清晰，长时间阅 读不易疲劳） C、变体字体（具有构思奇巧、表现手段创新、形态风格独特）,（2）字体的造型基础 A、笔画造形 B、外形大小 对字体大小影响的因素有： 外轮廓大的字会显得大 笔画多的字会显得大 字形内部空间多的字会显得大 C、笔画粗细 对笔画产生粗细影响的因素有： 短笔画比长笔画显粗 横笔画比竖笔画显粗 笔画多的比笔画少的显粗 笔画相交叉部分显粗 D、重心 对重心产生影响的因素有： 重心位置 笔形与重心 结构与重心 外形与重心

　　36、 4.注意事项,（1）必须熟练掌握各种电脑字体的名称及形态 （2）在字体相互比较时，不仅要注意字的笔画，更要注意字的空白 （3）笔画要求达到视觉上的粗细一致，而不是物理的粗细一致 （4）要特别注意对字的重心感受和把握 二、字体的基本结构 1.学习目标 （1）掌握汉字的基本结构和书写方法 （2）掌握拉丁字母的基本结构和书写方法 2.操作步骤 （1）自选20-40个汉字，各书写为宋体、黑体、圆头体、综艺体，每个字的大小为50mm*50mm （2）书写罗马体、等线体两种拉丁文字大、小写各26个字母及数字0-9 （3）用罗马体、等线体各书写英文单词大、小写多组 3.相关知识 （1）汉字的基本构成 A、

　　37、上紧下松 B、横细粗细 C、参差呼应 D、协调统一 E、汉字排列 （2）拉丁字母的基本结构 A、引线 基线 顶线 底线 肩线,B、字形 拉丁字母的字形有4类特征 圆形（如：O、C、D、G、Q） 方形（如：H、N、E、Z、R、B） 三角形（如：A、V） 特殊形（如：I、J、W、M） C、笔画 D、间距 三、字体的变体设计 1.学习目标 （1）熟悉和感受各种字体的个性特征 （2）掌握变体设计的各种表现方法 （3）学会有针对性地、有创意地进行字体设计 2.操作步骤 （1）把收集来的各种类型的字体按个性特征分析归类 （2）在收集来的各种类型的字体按各种表现方法分析归类 （3）选 4个汉字两组，采用不同

　　38、的表现方法来表现该组文字 （4）选英文4-8个字母组成单词两组，采用不同的表现方法表现该组文字,3.相关知识 （1）变化的准则 1）表现内容（除了文字中蕴含的文学性外，还有表达和接受对象的信息） 2）功能第一（主要表现在准确、有效、形象地传递信息） 3）形式统一（首先立足于变，其次把握好笔画、字形、空间的协调与统一） （2）变化设计的变化要素 1）外形变化 2）笔画变化 3）结构变化 4）材料技法 （3）变体设计的方法 变体的方法可以分为： 1）类推变化 字体宽度不变，高度拉长，字形变长；字体宽度不变，高度压扁，字型变扁 笔画造开型不变，加粗减细笔画,运用透视规律对字形进行变化 a.水平面的透

　　39、视变化 b.垂直平面的透视变化 c.倾斜面的透视变化 d.球面弧形的透视变化 e.波浪形的透视变化 2）装饰变化 如图所示：,如图所示，在字体的笔画上或笔画内添加图形，或将图形作为字体的背景装饰 在不影响文字内容识别的基础上，减少、省略字体中某些笔画,把两个以上的笔画或两个以上文字的某些笔画连接相通，产生多笔画变化为一笔画的感觉 如图所示：,把字体的某些笔画向外扩展延伸，根据笔画原有的笔势变化，以求自然、流畅、舒展的形式美感 把文字从二维平面形象变化为具有三维立体感的视觉效果。立体变化通常有以下几个方面： a.平行透视产生的立体感 b.焦点透视产生的立体感 c.成角透视产生的立体感 d.笔画本

　　40、体产生的立体感 利用光线投影效果对字休进行装饰变化。阴影变化通宵常有以下几个方面： a.投影：字形为垂直面，根据光源的位置、角度、产生投到水平面上的影 b.浮影：字形与影处在同一平面上，通过两者之间距离、方向的间隔，产生不同的视觉效果 c.倒影：与字形轴对称相接的影，常见的有水平、镜面倒影等效果 股理变化：从笔画的表面或笔画的边缘进行，表现不同的质感和体感,3）寓意变化 方法： 表象：用具体形象替代文字笔画形态，产生直接的象征、比喻和联想如图所示 表意：改变字形、笔画造型、结构重心，以非具象形态传达一种心理感受,4）构成变化 重叠：包括（同一字体内的相融、局部重叠、正负形 的重叠） 重复：（有

　　41、序重复、无序重复、局部重复） 渐变：（大小、粗细、方向、距离、肌理渐变） 放射：（直线、弧线、分散形放射变化） 裁切（从整形上删切、从个别笔画上删切、不同方向的多次裁切、裁切后错位） 特异（笔画、形态、排列方向、字体肌理的特异变化） 四、字体的组合设计 1.学习目标 （1）学会字体组合设计的基本方法 （2）能够根据设计内容进行字体的组合设计 2.字体组合设计有两部分内容：一是两个以上文字的单一词组的组合设计，二是两个以上词组的多词组的组合设计 （1）单一词组的组合设计又称为连字设计，多应用于品牌、产品、企业、团体以及各项活动的名称设计，是一种具有强烈视觉识别功能的专门字体。,设计的方法通常为：

　　42、 先选择一种符合设计要求的基本字体，在此基础上强化笔画、结构、字形的特征，使其具备更加鲜明的性格特征。然后再对其中个别文字或笔画进行有创意的变化，借此产生一个视觉中心，最终成为独具个性的组合字体（如下图）,（2）多词组的组合设计包含有两种以上的信息文字，在设计时首先须在词组内容上分清主次与先后，多词组的组合设计多应用在品牌与产品、品牌与企业、汉字与拉丁字母的对照等文字的组合排列上，是一种具有规范化、专门化、整体化的组合字组。,第三节 标志设计,一、标志设计的基本要求 1.学习目标 （1）理解标志设计的基本概念 （2）熟悉标志设计的构成要素 （3）熟悉商标标志的基本特征与功能 （4）了解商标标志

　　43、各构成要素的基本应用 （5）掌握商标标志设计的基本要求 （6）能够运用标志设计的基本要求对标志作品进行正确的分析评判 2.操作步骤 （1）收集各种类型标志并分析归类 （2）对只有图形的标志，进一步查明其名称 （3）对各种类型商品标志进行比较，感受其形式的特征 （4）从收集归类后的标志中各选3-10个较优秀的商标标志 （5）与按照标志设计的基本要求对选出的商标标志逐个进行分析对照 （6）再选出若干不理想的商标，逐个进行分析对照 3.相关知识 标志从实际使用范围上可以分为公共标志和专用标志两大类 （1）商标的构成要素 构成：商标的名称、商标的文字、商标的图形、商标的色彩4部分构成,（2）商标的特征

　　44、 1）信息性 2）认识性 3）艺术性 4）独特性 （3）商标的作用 （4）商标设计的基本要求 1）独创性 2）准确性 3）识别性 4）适用性 5）艺术性 4.注意事项 （1）如果收集到的标志只有图形，一定要知道它的名称，否则无法理解标志设计的线）现代标志设计把标志文字不仅作为名称的注释，更是把它作为标志形象的一个组成部分 （3）独创性不仅表现在图形造型上，还包括标志名称和色彩。标志设计有其独特的艺术语言，要认真体会研究,二、商标标志图形的创意 1.学习目标 （1）认识标志设计中意与形的关系 （2）掌握标志设计创意的基本方法 2.操作步骤 （1）从收集的标志中分别选出5-10个抽象和

　　45、具象的商标 （2）对选出的标志进行意与形的分析比较 （3）从收集的标志中分别挑选出较好和不理想的商标各5-10个，各以此为主题重新设计创作，有意识地进行各种创意思维的练习 3.相关知识 （1）联想思维 （2）逆向思维 （3）发散思维 （4）错视思维 （5）比较思维 （6）借鉴思维 （7）跳跃思维 4.注意事项 （1）对商标标志进行意与形的分析 （2）仔细领悟抽象图形标志中意与形的表现 （3）要有意识地运用各种创意思维方法对商标标志进行再创作练习,三、商标标志的形式表现 1.学习目标 （1）掌握标志设计的基本表现方法 （2）掌握标志设计的形式美法则 （3）能够有创意地进行各类产品的商标设计 2.

　　46、操作步骤 （1）选择一种商品并为它设计品牌名称 （2）用设计的品牌名称作抽象图形设计若干标志 （3）再用具象图形设计若干标志 （4）再用文字图形设计若干标志 （5）再用图形、文字的组合设计若干标志 （6）从以上众多标志中选择一个较为满意的进行修正、提练后制作正稿 （7）按以上操作步骤，分别对其他类商品进行标志设计 3.相关知识 （1）图形的构成 1)点与点的构成 2）线）点、线、面、体的综合表现 （2）视觉中心 （3）形式美法则 1）对比标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬，增强商标表现力 形状对比 明暗对比 方向对比 面

　　47、积对比 突变 对比的其他表现 2）调和 重复 适合、对称 3）节奏,渐变渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感 发射通过多组形象做向心的组合构成，以获得视觉上的炫目感和间隔交替的效果，产生节奏感 反复有规律地反复能产生节奏感 动感具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表现 4）平衡 以对称求平衡 以均衡求平等 以动态求平衡 4.注意事项 （1）设计构思必须首先从主题内容出发，而不是从表现形式出发 （2）不要急于翻阅参考资料，注重原创力的挖掘和培养 （3）不要局限在一两个范围内构思，运用多种思维方法去突破 （4）草图设计要从各种表现形式的尝试中去选择最适合的 （5）对比较满

　　48、意的草图要与同类标志进行比较，避免相似 （6）必须强化标志图形的视觉中心，以产生强烈的视觉冲击力 四、标志图形的设计制作 1.学习目标,学会标志图形色彩稿和标准尺寸稿的制作 2.操作步骤 （1）按照设计任务要求，对确定选用的设计稿再次进行检查、审核 （2）在确定选用设计稿的基础上，规范其尺寸、比例与色彩 （3）依据标志设计实施应用时的可操作性，选择一种适用的绘制方法制作正稿 （4）正稿制作完成后，通过放大缩小的方法检查不同的视觉效果，进行适当调整 （5）依据标志设计在应用中的实际效果，确定是否还需要分别绘制不同的标准尺寸稿 （6）对照设计稿检查正稿的制作，确保图形正确无误 3.相关知识 商标的

　　49、设计制作可分为两个阶段 （1）调查分析 （2）设计制作 正稿的制作一般包括彩色稿和标准尺寸稿两个部分 1）彩色稿的制作要求为：色彩饱和，将色标附于商标图形旁边，并标以印刷标准色代码 2）标准尺寸稿的绘制有两种方法 A、绘制在有比例的风格上，并标注实际尺寸的长、宽、高、半径、角度等 B、在标志图形中选择一基本单位作为基本参数，其余按此参数的比例进行标注 4.注意事项,（1）调查分析同类商品的资料时，要收集尽可能多的同类商品的标志图形加以研究，所长避短，为创作独特的视觉形象打下基础 （2）正稿制作的参数比例必须正确无误 （3）正稿制作要考虑到实施应用时的便捷和可操作性,第四节 版式设计,一、版式设

　　50、计的基本要求 1.学习目标 （1）理解版式设计的基本概念 （2）提高对版式设计的知和感觉 （3）能够熟悉并运用版式设计的基本要素 2.操作步骤 （1）收集各种版式设计的出版物和宣传品 （2）分析感受版式设计点、线种基本形态的各种特征 （3）分析感受版式设计中群组的视觉效果 （4）分析感受空间、方向、肌理在版式设计中的重要作用 （5）在16开页面上分别用点、线种基本形态作各种不同的编排构成 （6）在16开页面上用点、线种基本形态作各种综合性的编排构成 3.相关知识 （1）基本形：点、线）群组：是形与形的组合形式。如下图所示：,（3）色彩 色彩包含色相、明度、纯