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　　《广告设计》课程平时作业（一） 一、填空题（ 20 ×1） 1、按传播媒介可分为 、广播广告、电视广告、 、户外广 告、 、直邮（ DM ）广告、 等。 2、按传播诉求形态分类有 、理性广告、 、悬念性广告、 等。 3、按产品进入市场的周期分：有 、成长期广告、 、衰退 期广告等。 4 、按企业广告策略分：有 、品牌广告、 、企业服务广 告等。 5、按广告的目的分有 和 两大类。 6、广告的本体功能是 ，它的目的就是 。 7、广告业是一种 行业，它不仅服务于 和社会，还要服务 于潜在的 、消费者和其它类型的 。 8、广告承担着信息传播的任务，其信息的真实性是广告设计者首要考虑的 问题。因此作为一名广告设计师应担负起职业道德和的 责任。 二、简答题（ 4 ×10） 1、企业在广告活动中所要传达的信息主要又有哪些？ 2、广告从业人员在实际业务中，应处理好哪几个关系问题？ 3、代广告设计师应具备哪些基本素质？ 4 、广告与艺术的关系是什么 三、问答题（ 2 ×20） 1、广告的定义是什么，如何理解广告的定义？ 2、现代广告的主要特征表现在哪几个方面？ 《广告设计》课程平时作业（二） 一、填空题（ 20 ×1） 1、现代广告活动。 的由两个最基本的理论支柱来支撑的一个是 理 论，另一个的 理论。 2、市场营销组合简称 4P，它由产品、 、流通、 组成。 3、广告属于 领域，它是一个局部要素，与其他要素组合才能充分 发挥作用。 4 、促销组合由 、宣传、 、推销活动组成。 5、广告传播流程中的要素概括起来， 它的基本要素有 ；编码过程； 信息；传播渠道、方式； 、受众、反馈、 等。 6、传播功能带来广告传播的效果， 由浅入深分为 、情感体验 (喜 爱和偏好 )层次、 三个层次。 7、公关目标，概括为一句线、公共关系广告的主要手段，是坦诚地披露组织的 、 、 规范与状况。 9、广告文化的特征具有 、 、 。 10、通常企业文化主要由 、价值观、英雄模范、 、文化网 络等五大要素构成。 二、名词解释（ 4 ×5 ） 1、市场营销 2、传播 3、公共关系 4 、广告文化 三、简答题（ 3 ×10） 1 、在促销组合领域中，广告发挥着什么作用 ? 它心理变化的四个阶段中哪 个阶