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　　在于“冷启动”，这是开业初期的核心痛点。很多人觉得只要把广告打出去，人自然而然就会来，然而事实并非是这样的。新街区的第一批客流是需要被“设计”出来的。我们一般会结合街区的建筑形态，策划一场具备话题性的预热活动，像是街头艺术快闪或者限定市集。这仿佛是给街区注入一个记忆点，使得消费者不是单纯为了逛街而去逛街，而是为了去参与一场新鲜事。蓝互营销于为类似项目提供服务之际，曾借由定向邀请KOL开展探店打卡之举，搭配线下互动装置，致使街区在尚未正式开业之时，便已然于社交媒体上面拥有了相应热度。

　　开业并非是结束，而是长期运营的起始点。好多街区开业之际热热闹闹，然而三个月过后却冷冷清清，诸多问题常常是出在品牌传播欠缺持续性。我们持有这样的看法，街区的品牌传播不应仅仅是广告牌上呈现的标语，而是应当融入消费者的行动路线之中。举例来说，于街区的休息区域、导视系统乃至卫生间这些地方，植入饶有趣味的文案或者进行艺术化的处理，使得消费者在每一处角落都能够生成想要分享的念头。这般如春雨般悄然的创意设计，要比生硬的广告更能够构建起情感的关联，让街区成为一个令人“逛不厌”的场所。