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他大力推动的全球化战略成效显著，门店从17个国家和地区扩张至超过30个，尤其把中国市场打造为仅次于北美的全球第二大引擎，国际收入占比从此前的不到20%提升至40%；产品线上，他主导了积极的品类扩张，从核心的瑜伽延伸至跑步、训练、高尔夫、网球甚至运动鞋品类。试图将公司从一个细分领域的专家，重塑为覆盖全场景的运动生活方式品牌。这套以规模化和多元化为核心的组合拳，正好满足了一家上市公司追求财务数据跨越式增长、向资本市场证明增长潜力的需求。
与此同时，像Alo Yoga、Vuori等更灵活、更聚焦垂直社群的竞争对手，正以其快速的产品迭代和鲜明的品牌个性，蚕食lululemon的后院。加之音量最大的炮轰者——lululemon创始人Chip Wilson近年来持续不断地批评，无论是相对温和地指出品牌“做得太大、失去特色”，还是两个月前买下《华尔街日报》整版广告，将lululemon比作“a plane crash”（飞机失事），其指出的“品牌溢价稀释”“产品创新迟滞”等问题，无疑又再加强了资本和舆论的质疑回声。
这波调整的一个显著起点是阿迪达斯。2023年，为扭转业绩颓势，它启用新帅Bjørn Gulden，其核心任务是为公司重回盈利轨道打基础，战略重点包括回归专业运动属性与重振多个区域市场。此后，更多品牌的应对方案则更具针对性：威富集团（VF）面对核心品牌Vans的失速，于2024年从lululemon引入高管，后者前首席产品官Sun Choe于2024年7月下旬开始担任Vans品牌全球总裁，任务是专注创新、清理渠道以求重振；2024年10月，困境中的耐克果断返聘已退休的32年老将贺雁峰（Elliott Hill）重掌CEO，以期凭借其深厚的内部经验快速扭转局面；而当安德玛面临增长方向迷失，则在2024年选择让创始人Kevin Plank回归，通过精简产品线、聚焦核心与提升效率的全面重组，来重启品牌；彪马为纠正增长战略的偏差，阿迪达斯前高管Arthur Höld今年接替上任仅两年半的Arne Freundt成为彪马新任CEO，意图为业务注入全新思路；同样面对净利润下滑与增长放缓的压力，迪卡侬在今年上半年进行了多次人事调整，先是迪卡侬创始人Michel Leclercq之子Julien Leclercq正式接替Fabien Derville成为新任董事会主席，紧接着集团CEO也由任职26年的内部老将Javier López接替外聘的Barbara Martin Coppola担任。
回到lululemon本身，Calvin McDonald的离开可能并非这场调整的终点。Jefferies的分析师Randal Konik等人在近期的报告中多次指出，管理层的调整可能是扭转局势的必要一步。在CEO离职消息公布后，他更是评论这一决定虽然“迟来”，但却是“多年来对股东最富建设性的进展”。而如果仔细看，管理层松动的迹象此前已经显露端倪。近一两年，从首席产品官到美洲区总裁，关键职位已陆续换人。
lululemon发布2025财年第三季度财报，全球净营收同比增长7%至26亿美元，但盈利承压，摊薄后每股收益为2.59美元，低于去年同期的2.87美元。区域表现持续分化，核心的美洲市场净营收同比下降2%；而国际市场表现强劲，净营收同比大幅增长33%，其中中国大陆市场作为全球第二大市场，净营收同比增长47%。财报电话会议中提到“我们预计中国大陆全年净营收的增速将达到或优于此前给出的20%至25%指引高区间（不含2024财年第53周）。”
意大利奢侈品集团杰尼亚（Ermenegildo Zegna Group）宣布对加拿大越野跑鞋品牌Norda进行第二轮投资，进一步增持股份。这距离其2023年的首次注资仅过去两年。Norda成立于2020年，品牌联合创始人兼CEO尼克·马蒂雷表示，公司自上市以来“规模每年都在翻倍”，此次新资金将支持其以更大规模持续发展。目前，Norda的产品线跑鞋之后推展到五款鞋履及服装配饰系列。其在去年与滔搏建立战略合作伙伴关系，后者作为该品牌在中国市场的独家运营合作伙伴，全面负责Norda在中国的发展。杰尼亚集团董事长表示，此次增持源于对Norda植根于材料创新与长期价值的品牌理念的认可，并看好其巨大潜力。
继11月12日路透社报道双方正进行深入谈判后，路透社最新报道称，中国私募巨头红杉中国拟以约25亿欧元（折合227亿港元）的价格收购意大利高端运动鞋品牌Golden Goose（黄金鹅），目标于圣诞节前完成签约。 该估值较其控股股东Permira在2020年约13亿欧元的收购价翻了一倍，对应品牌2025年预期核心盈利的约10倍。Golden Goose以“小脏鞋”闻名，2024年营收为6.55亿欧元，调整后核心利润达2.27亿欧元。外界分析认为，红杉中国此次出手意在押注“高级运动休闲”赛道在亚洲的增长潜力，计划未来重点拓展亚洲直营门店，并推动集团上市。若交易完成，这将是该品牌自2013年以来的第五次资本易主。
三夫户外发布定增公告书，董事长张恒以约7300万元现金认购股份，完成超过7000万元的实际募资。此次定增使其个人持股比例从20.74%提升至24.46%，进一步巩固了控制权。所募资金将重点用于其旗下瑞士运动科技品牌X-BIONIC的市场营销，具体包括对X-BIONIC店铺形象进行升级改造，以及在抖音、小红书等新媒体平台进行大量投放和产品测试。此次定增是三夫户外从零售商向“自有+独家代理”模式的高端品牌运营商转型的重要一步。
李宁集团近期在战略合作与零售渠道上均有新动作。在战略层面，李宁与广西壮族自治区体育局达成全面战略合作，双方签署了《战略合作框架协议》，广西体操武术、球类、射击射箭三大运动发展中心也分别与李宁签署了运动队赞助合作意向书，共同推动当地体育事业发展。在渠道层面，李宁宣布全面入驻京东秒送，全国近百个城市的近千家门店同步上线，依托该服务实现“线上下单、附近门店发货、最快9分钟送达”的即时零售体验，标志着其在全渠道布局上迈出关键一步。
安踏在全球化布局上取得新进展。品牌近日首次亮相北美专业跑步及户外贸易展The Running Event，在会上向全球市场展示了其完整的氮科技跑鞋矩阵，并首次发布了氮80、氮85、氮90等中底技术。与此同时，安踏在官方新闻稿中确认，其美国首家门店即将在洛杉矶比弗利山庄的比弗利大道开业。此举是安踏深化全球化战略、提升品牌国际影响力的重要一步。近年来，安踏通过签约NBA球星、启动“全球缓震计划”构建跑步社群等方式，持续拓展其全球业务版图。
Puma近期在欧洲市场连续推进零售与产品战略。在零售层面，品牌于伦敦牛津街开设了其欧洲最大的旗舰店，占地面积达24000平方英尺，店内设有定制专区、科技展示墙及品牌档案区，并推出了伦敦城市限定系列；在产品合作方面，Puma预告了为功能性健身比赛HYROX打造的新款联名鞋“Deviate Elite HYROX”，计划于明年正式推出。Puma与HYROX的合作关系始于2023年，并于今年10月续约至2030年，此次新鞋款是双方深化合作的又一体现。
值得注意的是，这一变化并非简单品牌轮换，而是日常训练鞋逻辑的深层转变，跑者正从“耐造可靠”的工具型选择，转向对“舒适感”与“缓冲体验”的主动追求。Hoka Clifton 紧随其后位列全球第三，但在英国市场反超耐克 Pegasus 排名第二，凸显区域偏好分化。与此同时，Apple Watch连续第二年成为Strava用户首选记录设备，而中国品牌Coros则以最快增速切入专业跑表赛道，反映轻量化、高性价比可穿戴设备的崛起。