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　　中国彩妆市场正经历从“流量驱动”到“价值驱动”的关键转型。中研普华《2025年中国彩妆行业发展趋势研究报告》指出，消费者对彩妆的需求已从基础的修饰功能转向“护肤+彩妆”的复合需求。底妆产品凭借“养肤”概念占据市场主导地位，其销售额占比持续攀升，成为品牌竞争的核心赛道。国货品牌通过挖掘东方美学元素，打造差异化定位，在唇妆、眼妆等细分领域实现突围。例如，某头部国货品牌凭借“微雕唇釉”技术，在唇妆市场占有率大幅提升，其市场份额甚至超越部分国际品牌。