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“轻医美”通常指非手术类医疗美容，如部分注射、光电、生物技术等，其具有操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点，但仍属于医疗行为。一些商家为降低消费者心理门槛，让消费者产生“做轻医美”和“做美容护理”区别不大的错觉，激发消费动力，在宣传推广中强调“轻”“快餐化”“生活化”，将“轻医美”医疗属性和潜在风险淡化。不仅如此，医美行为监管明确、门槛高，鼓吹“轻”化可能为无证擅自开展医美等违法现象大开绿灯。
陈子君：一方面与一些地方监管不严、执法不力有关，另一方面也说明将“轻医美”建构为一个严谨、科学、理性的医疗过程需要医疗机构和消费者共同努力。实践中，非法医美培训及操作可能带来高额利润，使得一些不法分子铤而走险。相较于高额利润，当前的违法成本还不足以形成震慑。同时，监管实践也面临一些现实困境。例如医美监管涉及多个部门，虽然上述《指导意见》强调了跨部门综合监管，但在实操中，各部门之间的协同配合、信息共享、线索移交、执法联动等机制是否完全顺畅高效，直接影响监管的覆盖面和打击力度。不仅如此，“轻医美”的专业性也对执法机关提出了更高要求。
陈子君：首先，针对相关行业的培训乱象，一方面，要明确责任主体，加强源头打击。市场监管、卫健、公安等部门应联合执法，严厉打击任何面向非医疗人员开展医美技术操作的培训。平台应对培训广告进行严格审核，推广主体无《医疗机构执业许可证》即禁止发布相关培训信息。另一方面，要积极建立正规的培训体系。引导相关权威专业组织牵头，为合规医师提供继续教育和专项技术认证，并将认证信息与监管平台打通，向社会公开，供消费者查询。
其次，针对“效果造假、P图宣传”乱象，强化广告合规审查。一是细化虚假宣传等审查规则，出台严格规定，要求对比图必须经公证机构公证，并标注全部真实信息（如是否同一时间、光线、角度，是否经过其他治疗等），否则一律视为虚假宣传。明令禁止使用术前术后对比图，以及严禁使用“娃娃针”“少女针”等暗示性、误导性营销话术，保证宣传内容必须基于药品器械的官方说明书，确保宣传内容的科学性和规范性。探索宣传内容的备案机制，机构所有宣传物料需提交至监管平台备案，随时备查。引入技术手段，鼓励平台利用AI技术识别和过滤过于夸张、明显P图的医美广告和案例。
“轻医美”通常指非手术类医疗美容，如部分注射、光电、生物技术等，其具有操作手段灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点，但仍属于医疗行为。一些商家为降低消费者心理门槛，让消费者产生“做轻医美”和“做美容护理”区别不大的错觉，激发消费动力，在宣传推广中强调“轻”“快餐化”“生活化”，将“轻医美”医疗属性和潜在风险淡化。不仅如此，医美行为监管明确、门槛高，鼓吹“轻”化可能为无证擅自开展医美等违法现象大开绿灯。
陈子君：一方面与一些地方监管不严、执法不力有关，另一方面也说明将“轻医美”建构为一个严谨、科学、理性的医疗过程需要医疗机构和消费者共同努力。实践中，非法医美培训及操作可能带来高额利润，使得一些不法分子铤而走险。相较于高额利润，当前的违法成本还不足以形成震慑。同时，监管实践也面临一些现实困境。例如医美监管涉及多个部门，虽然上述《指导意见》强调了跨部门综合监管，但在实操中，各部门之间的协同配合、信息共享、线索移交、执法联动等机制是否完全顺畅高效，直接影响监管的覆盖面和打击力度。不仅如此，“轻医美”的专业性也对执法机关提出了更高要求。
陈子君：首先，针对相关行业的培训乱象，一方面，要明确责任主体，加强源头打击。市场监管、卫健、公安等部门应联合执法，严厉打击任何面向非医疗人员开展医美技术操作的培训。平台应对培训广告进行严格审核，推广主体无《医疗机构执业许可证》即禁止发布相关培训信息。另一方面，要积极建立正规的培训体系。引导相关权威专业组织牵头，为合规医师提供继续教育和专项技术认证，并将认证信息与监管平台打通，向社会公开，供消费者查询。
其次，针对“效果造假、P图宣传”乱象，强化广告合规审查。一是细化虚假宣传等审查规则，出台严格规定，要求对比图必须经公证机构公证，并标注全部真实信息（如是否同一时间、光线、角度，是否经过其他治疗等），否则一律视为虚假宣传。明令禁止使用术前术后对比图，以及严禁使用“娃娃针”“少女针”等暗示性、误导性营销话术，保证宣传内容必须基于药品器械的官方说明书，确保宣传内容的科学性和规范性。探索宣传内容的备案机制，机构所有宣传物料需提交至监管平台备案，随时备查。引入技术手段，鼓励平台利用AI技术识别和过滤过于夸张、明显P图的医美广告和案例。