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　　“暴论”的提出，肯定与我和本书作者同为广告创意总监的职业角色有关（此刻我在想象中与细田老师拥抱致意）。他的目录部分几乎都可以在我的广告实践中找到印证：我们把“美团24小时买药”这个信息转化成“真正值得口碑相传的广告”这个传播概念，就是从一个好问题开始的；把默沙东给男性的HPV（人瘤病毒）教育转化成请女性告诉男性“不只女性，男性也应该预防HPV”，就是从顾客视角设计的洞察型故事；而当我们把“30分钟好货到手”的美团闪购品牌转化成“你的下一代购物方式”这个概念时，恰恰是从未来视角设计的愿景型故事。

　　回到我们各自所从事的工作，概念力无疑会成为重要的推动力。但这股力究竟推动我们前往何方，却值得忙碌的我们时不时停下脚步，进行觉察与调试。今天的中国消费者是世界上第二大谜一般的生物（我认为排在第一位的是猫），一方面，他们会热衷于为各种热门概念买单，只需要观察过去两三年各个消费领域受到追捧的商品，你就会发现，走情怀与情绪路线的概念大行其道；另一方面，在任何社交媒体的评论区，消费者又会呈现出聪明、清醒且毒舌的一面，对于过度的概念包装有着火眼金睛，在批判概念制造者的虚情假意时毫不留情。